Vermarktung regionaler Produkte / Dachmarke Thüringer Wald

Projektbeschreibung:

Die Vermarktung regionaler Produkte ist ein wichtiges Instrument des Regionalmarketings zur Etablierung einer Regionalmarke.

Für die Region Thüringer Wald wurde im 2005 ein Regionalmarketing unter einer Regionalmarke initiiert. Im Jahr 2012 wurde die Regionalmarke für das Standort- und Tourismusmarketing weiterentwickelt. Es ist folgerichtig, dass auch die Unternehmen und deren Produkte zunehmend unter dieser Marke in den Mittelpunkt der Öffentlichkeit gerückt und entsprechende Submarken für Unternehmen und Produkte abgeleitet werden. Unter der Dachmarke Thüringer Wald soll deshalb sowohl ein Standortzeichen für Unternehmen als auch ein Zeichen für Produkte aus dem Thüringer Wald entwickelt werden, unter der die Vermarktung im Rahmen des wirtschaftsgetriebenen Regionalmarketings Thüringer Wald gefördert werden kann.

Ziel der produktbezogenen Vermarktung im Thüringer Wald ist es, den Absatz regionaler Produkte zu steigern und damit die nachhaltige Entwicklung der Region als Wirtschaftsraum zu fördern und zu intensivieren. Über den Country-of-Origin-Effekt kann so das Image der gesamten Region Thüringer Wald positiv beeinflusst werden und umgekehrt regionale Erzeugnisse von diesem Imagetransfer profitieren.

Die Vermarktung regionaler Produkte bezieht sich nicht nur auf Lebensmittel, sondern schließt auch typische Non-Food Produkte, wie Spielzeug, Kunst, Keramik, Naturprodukte, handwerkliche Komplettangebote, nachwachsende Rohstoffe und die Bereitstellung von Energie, sowie Gebrauchsgegenstände, wie Möbel und Dienstleistungen, wie Catering mit ein.

Der forum Thüringer Wald arbeitet mit verschiedenen Partnern, wie dem Biosphärenreservat Vessertal-Thüringer Wald, dem Naturpark Thüringer Wald und dem Regionalverbund Thüringer Wald e. V. zusammen.